ESTRATÉGIAS DE MARKETING E INTERNACIONALIZAÇÃO EMPRESARIAL

UMA REVISÃO DA LITERATURA

Resumen

El mundo empresarial se ha preocupado cada vez más por seguir siendo competitivo con el advenimiento de la globalización, especialmente cuando busca la oportunidad de ingresar al contexto internacional. Así, surge la preocupación de trabajar en conjunto con marketing, con el fin de conciliar planes estratégicos para contribuir a esta nueva fase de acción. Por lo tanto, el estudio tuvo como objetivo identificar estrategias de marketing para la internacionalización empresarial, a partir de una revisión de la literatura. Metodológicamente se caracterizó por ser una investigación teórica con un enfoque esencialmente cualitativo, descriptivo, bibliográfico y documental. Los datos secundarios fueron recolectados de la Biblioteca Digital Brasileña de Tesis y Disertaciones (BDTD). Para la bibliometría se consideraron 28 estudios. En la fase descriptiva, con análisis de contenido, se consideraron siete estudios que estuvieron dentro del alcance de la investigación. Se constató que las estrategias de marketing utilizadas por todas las empresas analizadas en los estudios seleccionados demuestran acciones similares, como la difusión de paquetes presentados en tres idiomas (español, inglés y francés). Pero, desde el momento en que un país quiere importar sus productos, el embalaje se realiza en el idioma local. Finalmente se concluyó que la internacionalización requiere de un buen trabajo en el área de marketing, pues es a través de ella que las empresas presentan sus productos y demuestran cómo se desenvuelven en el mercado.