PROGRAMAS DE COMPLIANCE NO FORTALECIMENTO DO EMPLOYEE VALUE PROPOSITION E EMPLOYER BRANDING

Resumen

El presente estudio, con enfoque cualitativo, pretende comprender cómo la existencia de un programa de cumplimiento puede actuar como herramienta de atracción y retención del talento, actuando como parte de los factores que componen la Propuesta de Valor del Empleado y la Marca Empleadora. La investigación realizada con 10 participantes se desarrolló a partir del uso de la técnica de muestreo por juicio y con el uso de entrevistas semiestructuradas. Los resultados apuntaron a la influencia de los programas de cumplimiento como herramienta de gestión estratégica en el fortalecimiento de la EVP y EB en la atracción y retención de talento. Este estudio contribuye a la comprensión práctica del cumplimiento en la interfaz EVP y EB como un mecanismo de ventaja competitiva. Como contribución social, refuerza el cumplimiento como herramienta predictiva, que asociada a la gestión de personas puede contribuir a la comprensión de la equidad en las organizaciones en general. Como originalidad del estudio, se destaca la cuestión de la interrelación entre el cumplimiento, la gestión de personas y la formación de la marca empresarial, dimensiones poco exploradas en los estudios del área.