“#FIQUEEMCASA E CANTE COMIGO”: ESTRATÉGIA DE ENTRETENIMENTO MUSICAL DURANTE A PANDEMIA DE COVID-19 NO BRASIL

João Henriques de Sousa Júnior, Letícia Virgínia Henriques Alves de Sousa Ribeiro, Weverson Soares Santos, João Coelho Soares, Michele Raasch

Resumo


A pandemia do novo coronavírus forçou o governo brasileiro a adotar medidas restritivas para a população, dentre elas, a utilização do distanciamento social, que visa evitar aglomerações. Assim, o setor de entretenimento foi um dos mais afetados com o fechamento de bares, restaurantes, cinemas, parques, e adiamento de shows e eventos. No entanto, utilizando das ferramentas disponíveis na web 2.0, este setor traçou novas estratégias, como o projeto “#FiqueEmCasa e Cante Comigo”, que consiste na realização de lives, isto é, vídeos transmitidos em tempo real na plataforma do Youtube, de artistas dos mais diversos segmentos musicais. Desse modo, o presente artigo objetiva analisar tal estratégia, apresentando seus resultados e discutindo como tal ação é compreendida pelos consumidores. Para tanto, foram coletados dados secundários disponíveis nas diversas plataformas online. Os resultados apontam para o sucesso de tal estratégia, demonstrada a partir do alto engajamento que as lives vem apresentando na plataforma de vídeos do Youtube, e nas redes sociais Instagram e Twitter. Tal estratégia ainda apresenta importância na preservação da sanidade mental, apesar do cenário de pandemia, uma vez que, mesmo dentro de casa, as pessoas são estimuladas a relaxarem, interagirem e aproveitarem o momento de lazer.


Palavras-chave


Brasil; coronavírus; distanciamento social; entretenimento; pandemia.

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DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.3752276

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